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六合彩挂牌:平日冷清 沪上奥特莱斯如何吸引海外游客来“打卡”

时间:2018-6-11 11:58:01  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  作为赴海外旅游的必经之地,欧美等地的奥特莱斯已成为中国游客血拼扫货的热门“景点”。近年来,上海也涌现出了不少奥莱业态的小镇、购物中心,城市奥莱、手机端奥莱等新模式也层出不穷。然而,记者走访沪上多家奥莱,发现相比周末的高涨人气,工作日的奥莱略显冷清,且与国外以游客为重要消费客群...

  作为赴海外旅游的必经之地,欧美等地的奥特莱斯已成为中国游客血拼扫货的热门“景点”。近年来,上海也涌现出了不少奥莱业态的小镇、购物中心,城市奥莱、手机端奥莱等新模式也层出不穷。然而,记者走访沪上多家奥莱,发现相比周末的高涨人气,工作日的奥莱略显冷清,且与国外以游客为重要消费客群相对,光顾上海奥莱的游客、海外消费者占比很有限,除了消费习惯等原因外,本土品牌影响力不足也是重要因素。

  在《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划(2018-2020年)》中,提出了促进老字号改革创新、扶持培育老字号领军企业,扶持原创自主品牌在沪首发新品,打造原创品牌集聚地等专项行动。市商务委相关负责人指出,将陆续增加口岸免税店、奥特莱斯本土特色品牌比重,做强、做优本土品牌。

  奥莱频现,真是转型良药?

  经过100多年的发展,奥特莱斯业态已成为主要销售国际一二线知名品牌折扣商品的新型休闲购物模式。位于青浦、浦东的数个奥特莱斯在运作成熟的基础上,也各自走出了与众不同的特色之路。起步最早的青浦百联奥特莱斯,每年都能交出十分漂亮的业绩“答卷”,在2017年中国奥特莱斯行业年销售排名榜上,青浦奥莱以45.8亿连续第三年夺得年度桂冠。于2016年1月亮相的佛罗伦萨小镇·上海名品奥特莱斯在开业后的首个完整年,便以年销售18亿元挺进全国二十强。而毗邻上海迪士尼乐园的奕欧来在今年4月宣布加入诞生于英国的老牌购物村“比斯特”的全球品牌大家族,未来将着力将上海奕欧来打造成亚洲领先的时尚购物目的地。

  近些年来,随着功能单一的百货业态开始走上下坡路,奥特莱斯成为了百货自救的主要通道之一,城市奥特莱斯也开始大量进入公众视线,相比于传统的郊区型奥特莱斯,城市奥特莱斯拥有更加便利的交通条件和客流资源,加上前期百货业态已基本完成了消费培育期,城市奥莱往往能很快进入“角色”。作为曾经沪上高端百货代表之一的东方商厦杨浦店,在经历了数月的调整转型后,以“悠迈生活广场”这一全新的城市奥特莱斯“新身份”与广大消费者见面,自年初开业至今,商场已实现了客流翻番。


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